Apple, 2026’nın ikinci çeyreğinde Avrupa’da mobil operatörler üzerinden satılan akıllı telefonlarda Samsung’u geçerek ilk sıraya yükseldi. Counterpoint Research verilerine göre Apple’ın bu kanaldaki pazar payı bir yılda yüzde 33’ten yüzde 37’ye çıktı; Samsung’un payı ise yüzde 39’dan yüzde 34’e indi.
Operatör kanalı genel pazardan daha az küçüldü
Avrupa’da operatörler aracılığıyla yapılan akıllı telefon satışları, 2026’nın ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 4 geriledi. Bağımsız perakendeciler ve doğrudan satışları kapsayan açık pazardaki düşüş yüzde 11, Avrupa genelindeki satış kaybıysa yüzde 8 oldu. Böylece operatör kanalı daralsa da diğer satış alanlarına göre daha sınırlı bir gerileme yaşadı.
Operatör kanalında sözleşme ve taksit seçenekleriyle satılan, daha yüksek fiyatlı telefonların ağırlığı daha fazla. Bu ürün dağılımı Apple, Samsung ve Google gibi premium segmentte güçlü markalara avantaj sağlıyor. 2026’da artan bellek maliyetleri özellikle uygun fiyatlı modeller üzerinde baskı oluştururken giriş seviyesi telefonların daha yoğun bulunduğu açık pazardaki düşüş de belirginleşti.
Premium modeller operatör satışlarında öne çıkıyor
Counterpoint Research Yardımcı Direktörü Jan Stryjak, operatör kanalındaki görece dayanıklılığı bu satış yapısıyla ilişkilendiriyor. Stryjak’a göre operatörler üzerinden satılan telefonların ortalama fiyatı açık pazardakinden daha yüksek ve tüketiciler bu cihazları daha sık sözleşmeyle satın alıyor. Bellek fiyatlarındaki artışın düşük fiyatlı telefon pazarını daraltması da operatör satışlarının daha az etkilenmesine katkı sağlıyor.
Apple ve Samsung pazar payında ilk iki sırada yer alırken yıllık satış artışında en yüksek oran vivo’dan geldi. Çinli üreticinin Avrupa’daki operatör satışları bir yılda yüzde 90 yükseldi. Motorola’nın satışları da yüzde 27 artış kaydetti. Counterpoint, iki markanın belirli Avrupalı operatörlerle yürüttüğü konumlandırma ve satış çalışmalarının bu sonuçlarda etkili olduğuna dikkat çekiyor. Buna karşın toplam pay açısından Apple ve Samsung kanalın en büyük oyuncuları olmayı sürdürüyor.
İndirimler açık pazardaki düşüşü yavaşlatabilir
Stryjak, düşük fiyatlı telefonların bellek maliyetlerinden etkilenmeyi sürdürmesi hâlinde operatör kanalının Avrupa’daki toplam satışlardan aldığı payın önümüzdeki birkaç çeyrekte artabileceğini belirtiyor. Öte yandan açık pazardaki perakendeciler fiyat artışlarını sınırlamak için kampanya ve indirimleri artırıyor. Bu promosyonlar bağımsız satış kanalındaki gerilemeyi yavaşlatabilir; dolayısıyla operatör kanalının mevcut avantajının aynı hızla devam edeceği kesin değil.
İkinci çeyrek verileri, sözleşmeli satışların ve yüksek fiyatlı modellerin ağırlıkta olduğu kanalın maliyet baskısından giriş seviyesi pazara kıyasla daha az etkilendiğini gösteriyor. Apple’ın payı dört puan artarak yüzde 37’ye ulaşırken Samsung beş puan kayıpla yüzde 34’e geriledi. vivo ve Motorola’nın büyümesi de Avrupa’daki operatör satışlarında rekabetin iki büyük üreticiyle sınırlı olmadığını ortaya koyuyor.
