Avrupa akıllı telefon pazarı 2026'nın ikinci çeyreğinde daralırken operatör kanalı daha sınırlı bir düşüş yaşadı. Bu kanalda Apple'ın payı yükselerek Samsung'u geçti; Vivo ve Motorola'nın satışlarında da artış kaydedildi.
Avrupa'daki toplam akıllı telefon satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 8 geriledi. Operatörler üzerinden gerçekleşen satışlardaki düşüş ise yüzde 4'te kaldı. Tüketicilerin cihazı doğrudan almak yerine operatör kampanyalarına yönelmesi, bu kanaldaki kaybın daha sınırlı olmasının nedenlerinden biri olarak öne çıktı. Tarifeye yayılan ödemeler, daha pahalı modellere erişimi de kolaylaştırabiliyor.
Apple'ın payı yüzde 37'ye yükseldi
Counterpoint Research verilerine göre Apple'ın Avrupa'daki operatör satışları içindeki payı bir yılda 4 puan artarak yüzde 37'ye ulaştı. Samsung'un payı ise 5 puan düşüşle yüzde 34'e indi. Böylece geçen yıl Samsung'un gerisinde olan Apple, 2026'nın ikinci çeyreğinde ilk sıraya yerleşti.
Giriş ve orta segmentte fiyatların yükselmesi, operatörlerin sunduğu kampanyaları daha cazip hâle getirebiliyor. Bir telefonu peşin ödemekle tarifeye bölerek satın almak arasındaki fark, tüketicilerin daha yüksek fiyatlı cihazlara yönelmesini kolaylaştırıyor. Ağırlıklı olarak pahalı telefonlar satan Apple da bu değişimden yararlandı.
Vivo ve Motorola satışlarını artırdı
Vivo'nun operatör kanalındaki satışları bir yılda yüzde 90, Motorola'nın satışları ise yüzde 27 yükseldi.
Bu büyümeyi yalnızca fiyat segmentleriyle açıklamak mümkün değil. Her iki markanın Avrupa'daki operatörlerle yaptığı anlaşmaların da söz konusu kanaldaki performanslarında etkili olduğu belirtiliyor.
