Nozzle verileri, 13 Eylül’den itibaren Google’a gönderilen bazı arama taleplerinin daha sık başarısız olduğunu; 20 Eylül’den sonra ise sonuç sayfalarında olağan dışı değişiklikler görüldüğünü ortaya koyuyor. Araştırma şirketi, bu durumun yapay zekâ şirketlerinin arama verilerini toplamasını zorlaştırma girişimi olabileceğini öne sürüyor.
Sonuç sayfaları normal yükleniyor, içerik değişiyor
Nozzle’ın incelemesine göre bazı sonuç sayfaları hata mesajı veya CAPTCHA göstermeden açılıyor. Ancak alışılmış arama sonuçlarının önemli bir bölümü bu sayfalarda yer almıyor. Şirket, talepleri doğrudan reddetmek yerine değiştirilmiş ve eksiksiz görünen sayfalar sunulmasının, veri toplayan sistemlerin hatalı sonuçları gerçekmiş gibi kaydetmesine yol açabileceğini belirtiyor.
Nozzle, değişikliklerin Google’ın yapay zekâ şirketlerinin arama sonuçlarını toplu biçimde kullanmasını güçleştirme çabasıyla bağlantılı olabileceğini düşünüyor. Büyük dil modelleri yanıtlarını desteklemek ve güncel bilgilerle ilişkilendirmek için arama sonuçlarından yararlanabiliyor. Sıralama takibi yapan SEO araçları da benzer yöntemlerle veri topladığı için gelişmelerden etkileniyor.
Aynı sorguda sonuçların devamlılığı düşüyor
Analizde öne çıkan bulgulardan biri, aynı sorguda kısa aralıklarla görüntülenen internet sitelerinin büyük ölçüde değişmesi. Olağan koşullarda ardışık sonuç sayfaları, bir önceki sayfadaki sitelerin ortalama yüzde 88,5’ini koruyor. Etkilendiği belirtilen sayfalarda bu oran yüzde 20,7’ye kadar iniyor.
Nozzle’ın verilerine göre etkilenen sonuç sayfalarının yüzde 80’i yalnızca tek bir aramada görülüyor. Bu sayfaların yüzde 15’i iki ardışık arama boyunca, yüzde 5’i ise üç veya daha fazla sayfada devam ediyor. Normalde üst sıralarda bulunan sitelerin yüzde 77,9’u üç gün içinde yeniden alışılmış sonuçlarda görünmeye başlıyor.
Bu dalgalanmalar, günlük sıralama değişimlerini takip eden SEO uzmanları ve dijital yayıncılar için yanıltıcı raporlar oluşturabiliyor.
Sosyal ağlar ve forumların görünürlüğü değişiyor
İlk 10 sonuç içinde Reddit’in yer alma oranı yüzde 20,8’den yüzde 28,8’e, Facebook’unki yüzde 28,3’ten yüzde 33,8’e yükseliyor. LinkedIn’in oranı yüzde 6,2’den yüzde 9,3’e, Instagram’ınki yüzde 9,6’dan yüzde 12,1’e, Quora’nınki ise yüzde 5,3’ten yüzde 6,7’ye çıkıyor. Buna karşılık YouTube, Yelp ve MapQuest daha az görünür hale geliyor.
Değişimlerin her sektörde aynı ölçüde görülmediği aktarılıyor. ABD’de 13 Eylül sonrasındaki dönemde hukuk aramalarının yüzde 15,9’u, ev hizmetleri aramalarının yüzde 12,7’si ve düğün sektörüne ilişkin aramaların yüzde 11,6’sı etkileniyor. Hukuk kategorisindeki oran 27 Eylül’de bir günlüğüne yüzde 51,3’e ulaşıyor.
Yapay zekâ özetleri daha seyrek görünüyor
Nozzle’ın analizinde, değiştirilmiş olduğu düşünülen sayfalarda Google’ın yapay zekâ destekli arama özelliklerinin daha az görüntülendiği de belirtiliyor. AI Overviews (AI Bakışı), olağan sonuç sayfalarının yüzde 54,2’sinde görünürken etkilenen sayfalarda bu oran yüzde 34,9’a düşüyor.
“Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar” özelliğinin görünme oranı yüzde 87,2’den yüzde 52,7’ye geriliyor. Görsel sonuç gruplarının oranı yüzde 23’ten yüzde 44,2’ye, forum bloklarının oranı ise yüzde 20,5’ten yüzde 27’ye yükseliyor.
Değişiklikler sonuçların sıralamasıyla sınırlı kalmıyor, sayfa yapısını da etkiliyor. Normalde sekizinci sayfaya veya daha ileriye uzayabilen bazı masaüstü aramalarında sonuçlar daha erken bitiyor. Etkilenen sayfaların yüzde 50,9’unda sonuçlar dördüncü sayfada ya da daha önce sona eriyor; yüzde 10,9’unda ise sayfa numaraları hiç gösterilmiyor.
Türkiye’deki aramaların yüzde 10,2’si etkileniyor
Ülke verilerinde ABD için oran yüzde 8,5 olarak veriliyor. Almanya, Fransa ve İspanya’da oran yüzde 3,4 ile yüzde 4,3 arasında kalırken Birleşik Krallık’ta yüzde 3 seviyesinde. Türkiye için açıklanan oran ise yüzde 10,2.
